电商+直播深度联动,聚划算打造卫视矩阵构建新模态

2020-06-06 13:58:33

这次618,聚划算全面开启卫视合作矩阵,与加盟媒体展开长期深度联动,打造了台网联动的创新综艺直播IP“我家的宝贝”。而今晚千呼万唤始出来,聚划算官方直播间再次迎来聚划算星播团中的重磅嘉宾,热心市民李先生除了主动完成了高难度的口红试色,还和主持人一起助力好货销售爆发,#李易峰直播#也通过聚划算喜提热搜!

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在历经电商平台“百亿补贴”乱战、打造全民薅羊毛的营销玩法后,聚划算在推广上有了更深层的逻辑:率先拥抱传统媒体进行媒介创新,开启“传统媒体+电商”的新玩法。继B站跨年晚会、联动卫视爱心助农、江苏卫视55盛典之后,618聚划算还启动了百亿补贴66盛典,进一步加深台网联动,扩大其电商+卫视的生态布局,进而打造直播带货新热点。

双战略出击,长效联动+聚力爆发

随着互联网+的发展,媒体的产业形态也正在悄然改变,电商与传统媒体进行深度融合成为一种新趋势。过去一年,聚划算一直在尝试主动出击,通过组建“划算聚乐部”的台网合作模式,将卫视屏上资源与电商站内营销资源一体化,帮助加盟聚乐部的媒体实现电商跨界发展。同时,媒体在影响力、品牌公信力等方面的优势,相当于给聚划算提供了信任“背书”,也可以把感知到的更多个性化需求传递和导流给品牌,从而助推聚划算“品质划算”的货品心智与媒体公信力推荐的有效结合,为商家实现品效优化,为观众及消费者提供专属合作媒体特色的划算好货。这也是这次聚划算联动六大媒体合作的基础。

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“电商+媒体”进军直播带货,产业化赋能地域经济发展

在与传统媒体联合构建电商产业化链接的同时,聚划算也在摸索着一条创新媒介持续发展的道路,助其实现产业化发展。此次聚划算百亿补贴66盛典活动中,聚划算依托卫视对地域文化的深度了解及扎实的内容制作能力,开创性地携手央视及6大卫视当家主播带来地域营销新IP“我家的宝贝”,聚合淘宝直播平台、卫视直播间与聚划算官方直播间流量,助力家乡直播带货战绩突破。

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值得一提的是,通过强化媒体+电商的服务能力,聚划算联动卫视以直播形式吸引用户,并打通“看、听、玩、购”一站式消费模式,探索内容的新方向。据了解,目前聚划算卫视生态已经覆盖山东卫视、湖北卫视、安徽卫视、辽宁卫视、江苏卫视、广东卫视、北京卫视等十几家卫视机构,后续将继续探索在面上的日常合作及点上的节点性营销合作,深度联动,赋能地域经济。

可以预见,在聚划算的强力加持下,电商+媒体的生态布局将迎来全新突破,帮助品牌与消费者建立新的沟通方式,真正实现品效合一。