奢侈品狂涨价,法国这些老牌服装连锁店却撑不下去了

2020-05-20 12:44:29

要问2020年法国最憋屈的人是谁,那肯定是非商铺老板莫属了。

从2019年开始,由于黄马甲运动和退休改革大罢工,商家们每天就提心吊胆,一边担心被打砸抢,另一边不断下降的营业额又让他们一筹莫展。

好不容易盼来了2020年,罢工运动似乎消停了一些,在商家们都正摩拳擦掌准备在新的一年大展宏图时,新冠病毒没有任何预兆地来了,为期两个月的居家隔离政策更是让他们连开门营业的机会都没了,真是一肚子苦水无处倒。

就连最财大气粗的奢侈品集团也没躲过这一波疫情冲击,LVMH发布的第一季报显示,2020年第一季度的销售额同比下滑17%;而另一大奢侈品集团开云集团的销售额也下降了15.4%。

也不知道是不是因为第一季度钱赚少了,各大品牌都开始了“报复性涨价”,本来就贵的Chanel涨幅最高达到了17%,LV更是打破以往一年调价一至两次的传统,两个月就把价格上调了两次。贫穷的菌菌看得小心肝都在颤抖。

奢侈品就算涨价大家也依旧趋之若鹜,相比之下,一些法国老牌连锁店就没那么幸运了。它们有的甚至连戒严都没撑过,在政府宣布戒严措施后的两周就向法院申请了破产重组。

André

相信在法国的各位对这个牌子不会陌生,在各个城市的大街小巷都能见到它的身影。

André是法国百年鞋履老店,由Albert Lévy创立于1896年,主要出售平价质优的鞋履,每年一到打折季,折扣力度也超大,动不动就5折3折,设计经典百搭,性价比超高,菌菌来法国的第一双靴子就是在这买的。

然而这家老店也是命运多舛,André原本隶属于法国时尚零售集团Vivarte SAS,可惜老东家不争气,为求自保在2018年7月把自家这个百岁孩子André卖给了鞋履电商Spartoo。

在这之后就是大家熟悉的罢工剧情,尽管André营业收入达到1亿欧元,但整体亏损1000万欧元,再加上罢工期间流失了25%左右的顾客,André早已成为了一栋摇摇欲坠的大楼,2020年新冠这阵风不费吹灰之力就使其轰然倒塌。

NAF NAF

最近申请破产重组的还有女装品牌NAF NAF。准确来说,NAF NAF属于“国货”,因为早在2018年,上海拉夏贝尔服饰股份有限公司就已经持有其100%的股权了。

但这并不妨碍NAF NAF继续散发它的纯正法式魅力,这个创立于1973年的法国品牌风格多样,既有法式的优雅,又有少女的清新,各种碎花波点信手拈来。

Naf Naf虽然撑过了居家隔离期,却依旧没走过破产清算的坎。5月15日向法院申请破产重组后,拉夏贝尔公司将失去对Naf Naf的控制权,不过现在已经有两家集团希望出资收购这个少女品牌。

Naf Naf目前在法国共有1170名雇员,160家店铺以及74家加盟店铺,而两家收购方都表示无法保留所有店铺,也无法不裁员,不过至少Naf Naf不会从街头消失,也算是个好消息吧。

La Halle

La Halle和André曾经同属一个东家--Vivarte SAS。

Vivatre SAS集团曾经是法国时尚巨头之一,旗下拥有16个品牌,然而从2013年起就深受债务危机影响,相继把旗下的14个品牌进行“大甩卖”,而La Halle就是仅剩的两个品牌当中的一个。

La Halle属于多栖选手,旗下既有完整的服饰系列,也有鞋履配饰系列,风格比较杂糅。

但人家胜在便宜呀,外套基本都不超过40欧元,普通的上衣基本都在十几欧左右浮动,打折的时候也毫不手软,折扣力度较大,给人感觉有点像法国版热风,而且是全家版。

La Halle在法国共雇佣了6000名员工,但很可惜,这么大规模的连锁店如今也面临破产。La Halle已经在4月21日向法院申请进入破产保护程序,新的收购方会在5月25日公布收购计划。

La Halle被收购后Vivarte SAS集团就成为光杆司令了,曾经的时尚巨头到如今的“凉凉”局面,说实话还挺让人唏嘘的。

事实上,这些接连申请破产的老牌连锁店只是法国经济的一个缩影。法国财政部长布鲁诺·勒梅尔在四月底时就曾说: “更难的还在后头,破产公司的数量应该会继续激增。”

法国Altares事务所也表示公司破产的大潮还未到来,并预计到6月可能会有更多的企业会支持不住申请破产。

麦肯锡咨询公司更是大胆预测,2020年将至少有三分之一的品牌就此消失。

今年还未过半,由新冠病毒激起的经济涟漪也一点一点地在显露,希望法国经济挺住!