李宁三折拿下服装巨头,境遇相似的同行,会成为下一个“李宁”吗

2020-05-22 10:43:53

客观的市场环境让很多的本土服装品牌举步维艰,香港知名的服装巨头堡狮龙也撑不住了。

老牌服装也撑不住了?

从2014年起,堡狮龙的业绩就下降得让人心惊,四年内,利润从1.27亿港元直线下降到488万港元,到了2018年堡狮龙更是亏损高达2900万港元,去年的亏损金额已经过亿。

一方面是外资的品牌优衣库、Zara这些品牌抢走了不少的年轻群体,电商的发展更是给了堡狮龙最沉重的一击。今年又碰到了疫情,让本来就岌岌可危的堡狮龙彻底撑不住了。

五月中旬,堡狮龙以三折的价格“甩卖给了”李宁,李宁花了4662万港元就拿下了堡狮龙66%的股份,不免让人有些唏嘘。

你的今天是我的从前

其实李宁的遭遇和堡狮龙还是有点相似的,当年的李宁品牌,因为北京奥运会的飞天火炬而打开知名度,即使在有阿迪、Nike这些外资品牌的轰炸下,李宁还是抢到了一席之地。

当时一直困扰李宁的就是土和品牌老化,再加上管理层一直都在大肆地搞扩张,导致了不少的产品积压。2010年对于李宁来说是一个分水岭,这一年李宁的营业额高达90亿元,门店也有了八千家。

而且还改了口号,把原来的一切皆有可能给换了,一系列的问题终于爆发,李宁连续亏了三年,一代运动巨头似乎就要被时代所抛弃。

时装周救活李宁

这时候灵魂人物李宁出来救场了,2015年李宁回到公司,首先就把之前的一起皆有可能给改了回来,然后有减少了加盟店的数量,扩大直营店的规模,切掉一些拖后腿的业务。

真正让李宁重新火起来的是18年的一组时装秀,在纽约时装周上的国潮设计真的很吸睛,而且“中国李宁”的标志很符合年轻人的口味。李宁也没想到会这么火,于是当机立断,将此设计延伸到李宁的产品上面。

中国李宁还成为了李宁旗下的一个子品牌,就此挺进了高端服饰市场,产品也变得供不应求。现在的李宁已经成为了国潮的代表,没有人会想起之前老气的形象,“咸鱼”就此翻身了。

李宁业绩翻身

业绩自然也是一路飘红,一扫之前亏损的样子,2018年的营收高达105亿元,去年的销售额也达到了135亿人民币,还增长了32%,市值已经高达650亿元,也算得上是一个传奇的例子了。

现在的李宁已经成为了国内服装的品牌代表,设计和质量都不比国外的牌子差,所以堡狮龙这次被李宁收购,不少人都期待着李宁将堡狮龙打造成第二个“中国李宁”

救得了堡狮龙吗?

但是这样的“奇迹”需要天时地利人和,运气和实力缺一不可,李宁虽然本身实力可以,但是如果没有那次时装周的话,不会这么容易就翻红。

李宁其实也需要堡狮龙这样的老牌服装企业帮助它开辟疆土,因为堡狮龙的主要营业位置都在香港、澳门以及广东地区,李宁如果想要借此扩张就容易许多了,当然现在还没有具体的计划。

至于李宁想要如何盘活堡狮龙,还是拭目以待吧!