中石化易捷发布全新品牌「易捷咖啡」,中国的加油站咖啡面市

益群网 2019-09-04 13:32:08

9月3日,中石化易捷正式发布全新品牌「易捷咖啡」,首批易捷咖啡店在苏州的9家中石化加油站内同步开业,同时,首家易捷咖啡形象店也在苏州星湖街举行了揭幕仪式。中国的加油站咖啡正式面市。

什么是易捷咖啡?

易捷咖啡是中石化易捷集团基于新零售理念,推出的全新自有咖啡品牌。在快决策、快交付的加油站消费场景下,咖啡这一特殊品类产品能够有效地激发车内人群的消费需求,满足了消费者在车内空间的消费场景下,咖啡这一特殊品类产品为中石化加油站非油业务提供更多可能。

易捷咖啡打造了三种不同定位的系列产品,即92#(黑白咖啡)、95#(时尚特饮)、98#(精品系列),与中石化加油站场景完美契合。

除了经典咖啡品类之外,易捷咖啡还依托自身强大的供应链能力,将来自于祖国各地的特产和扶贫产品融入创意饮品之中。当咖啡遇上「西藏卓玛泉天然冰川饮用水」与「甘肃天水花牛苹果」,便化身为易捷「苹果冰萃咖啡」。

值得注意的是,此次中石化易捷的战略合作伙伴是互联网咖啡品类的创建者「连咖啡」。公开资料显示,连咖啡近年来保持着年均40余款新品的产品研发节奏,并且在线上营销方面常出爆款案例。易捷咖啡的业务专业度可见一斑。

易捷为什么要做咖啡?

数据显示,国外成熟市场加油站利润有50%以上来自非油品业务,在一些发达国家,加油站便利店咖啡几乎成为一种标配。

此外,2018年中国人均咖啡消费量为6.2杯(其中现磨咖啡只有1杯),与发达国家相比,中国人均咖啡消费量仅为美国的1.6%,但中国咖啡市场始终保持着年均20%的复合増长率(世界平均水平的近十倍)。

国内快速成长的现磨咖啡市场,使得易捷看到了新的业务增长点。易捷拥有丰富的线下门店资源、庞大的会员群体、基于全球的供应链,结合连咖啡强大产品研发能力与互联网玩法,都为易捷咖啡的诞生提供了坚实的基础。易捷咖啡的出现能够成为中石化易捷新零售非油业务的新切入点,符合中石化易捷打造“造·车造咖啡的新零售生态圈的愿景,让加油站不只是加油站。

易捷新零售的愿景

近年来,易捷作为中石化非油业务的排头兵,不断引入跨界经营、战略合作、共享资源等新模式、新理念,以加油站便利店场景为核心,一步一个脚印地走在新零售的道路上。

在丰富产品品类方面,易捷基于便利店场景推出了一系列自有品牌产品,如易捷卓玛泉、长白山天泉、赖茅、海龙燃油宝、鸥露竹浆纸等。

在探索商业新模式方面,易捷先后推出了“车牌付”功能、开拓澳托猫无人值守洗车网点、通过合作开展卡包券实现内外部渠道联动营销、与京东合作试水无人值守的“易捷智慧便利店”等。

而这次的易捷咖啡,更重要的意义是实现了场景突破,是加油站便利店业务“外送+到店消费”新零售模式的创新。在此之前,消费者只能进店消费;而易捷咖啡能够让消费者无论是在路上、车内或加油站附近商圈,都能轻松地完成购买动作,加油站便利店也就进化成城市零售中心。

易捷便利店在全国的门店数量超过27000家,可以说,易捷拥有目前国内最强大的前置仓网络,这也是易捷在推进新零售战略时最强大的竞争力,一旦易捷咖啡在全国范围内推广,有着无限的想象空间。