近日，同程艺龙与首都文化和旅游发展研究院联合发布了《北京文旅消费大数据报告》（下称《报告》），《报告》认为，随着移动社交媒体、短视频平台等的出现，改变了文旅产品的内涵和外延，同时也为传统文旅产品提供了再创造的机遇，对于拥有丰富文化资源的北京文旅产业而言，这是一个最好的时代。

从微博时代开始，故宫就加大了文创产品的开发力度，依托故宫文物及文化元素精心设计了一大批创意产品，并以“互联网化”的语言风格与新生代消费者建立了紧密的联系，成功地让传统文化焕发生机。短视频及网络视频平台的兴起也为故宫文创产业的发展壮大提供了绝佳的平台，主要是提供了与新生代消费者的沟通交流的平台。结合北京文旅消费用户年龄构成可知，北京文创产品成功的关键之处在于其深刻洞察了“80后”、“90后”核心客群基于互联网的亚文化，用他们喜闻乐见的语言和传播渠道与其建立了联系，并得以屡次制造出“病毒式”传播的效果。

对于拥有丰富历史文化遗产的北京文旅产业，故宫文创的成功具有非常现实的借鉴意义，值得深入挖掘和总结。

《报告》最后针对北京文旅产业的发展现状提供了一些建议。针对增速下降的问题，建议继续深挖北京文旅资源优势，结合需求趋势打造文旅精品，同时加大文创及旅游商品开发创新力度，提高客均收入贡献水平。营销创新方面，建议新营销渠道、新生态客群及新媒体平台上加大拓展力度。游客体验方面，建议继续提高信息化及智慧化水平，优化相关景区、园区的配套服务。