2018年，经济市场市场资金流动性缩紧，盈利预期悲观，企业生存遇到各种危机，甚至部分企业面临倒闭风险，还有一部分企业为活下来而开始自救与探索。波司登面对的这种情况，形式同样不容乐观。但波司登通过坚持“聚焦主航道、聚焦主品牌”的战略在整体零售经济下行的环境之下，却实现营收逆势增长，继续攀升业绩高峰。波司登通过进行多维升级，紧握国内市场消费升级的新机遇，全力构建自身实力，赢得消费者和市场的青睐。

通过对波司登财报的研读，就会发现营收佳绩的取得并非偶然，波司登在整个2018年优异表现的背后绝对是有章可循。6月26日，波司登集团（03998.HK）正式对外公布其2018/2019财年业绩。数据显示，受惠于核心羽绒服业务的稳健发展及对消费升级的市场机遇把握，集团于2018/2019财年录得经营收入103.84亿元，较去年同期上涨16.9%；毛利达55.14亿元，同比上升33.9%。其中波司登品牌羽绒服业务成集团营收增长的最大推动力，营收占比高达73.7%。

据波司登2018／2019财报显示，集团经营收入为人民币103.84亿元，较去年同期上升16.9%。毛利大幅上升33.9%至人民币55.14亿元，毛利率增加6.7个百分点至53.1%。值得注意的是，羽绒服业务收入为人民币76.58亿元，较去年同期上升35.5%，主品牌波司登羽绒服收入同比上升38.3%至人民币68.49亿元，贡献占比持续提升，为集团发展最大引擎。

整个2018年，波司登不断向世界展示其全新品牌形象，除了惊艳亮相纽约时装周外，通过整合全球资源，联合三大国际设计师发布联名款，掀起抢购热潮。同时，波司登高端户外系列荣获“Outside2019年度户外装备大奖”，成为中国唯一获奖的羽绒服品牌。波司登用专业品质赢得消费者的认可和选择，据国际的市场调研机构益普索数据显示：波司登在消费者中达成97%的品牌认知度，成为中国消费者心中羽绒服的第一品牌。

波司登用实力迎来“寒冬里的小春天”

波司登认识到虽然当前的经济形势呈现下行的状态，但危机只是经营大环境下的条件，并不能成为一个企业运营失败的借口。真正决定企业运营成功与否的关键因素是核心竞争力和竞争优势。波司登43年专注于研发、设计、制作以及在羽绒、面料、工艺、版型等方面不断创新。同时波司登参与5项国际标准、9项国家标准、4项行业标准的起草修订工作，成为羽绒服行业标准的制定者与推动者。未来，波司登也必将继续在专业羽绒服上持续追击亮点，抓住发展的机会，迎接增长的机遇。